東莞服裝市場競爭激烈 女裝品牌最顯著

 

　　根據(jù)全市2011上半年服裝市場的調(diào)查顯示，從零售額前20位女裝的調(diào)查數(shù)據(jù)來看：

 

　　——2011上半年單價在500元以下的品牌有7個，合計市場占有率為11.7%，2010年同期有8個，合計市場占有率為15.9%，2011年比2010年低端品牌減少了1個，市場份額減低了4.2個百分點；

 

　　——2011上半年單價在500元以上的品牌有13個，合計市場占有率為13.9%，2010同期年有12個，合計市場占有率為11%，2011年比2010年增加了1個品牌，市場份額增高了2.9個百分點。

 

　　——在暢銷品牌中，2011上半年中高端女裝品牌的市場份額增長幅度達20.9%。

 

　　零售額前20位男裝中：

 

　　——2011上半年單價在500元以上的品牌有15個，合計市場占有率為23.6%，占銷售額前20位品牌市場份額的73.3%，2010年同期為12個，合計市場占有率為17.4%，2011年比2010年中高端品牌數(shù)增加了3個，市場份額增加了6.2個百分點，增長幅度達26.3%。

 

　　服裝品牌更新率不高 核心品牌成行業(yè)翹楚

 

　　據(jù)調(diào)查，優(yōu)勝劣汰的市場競爭機制使各品類服裝市場份額進一步向優(yōu)勢品牌集中，導致2011上半年東莞服裝市場各品類的品牌數(shù)量較上年有所減少，優(yōu)勢品牌的市場份額穩(wěn)步提升。

 

　　童裝和針織內(nèi)衣銷售前20名品牌的市場占有率分別是59.4%和69.8%，市場份額分別比上年增加了7.2和3個百分點，針織內(nèi)衣品牌中的上海三槍品牌市場占有率達15.6%，穩(wěn)居東莞針織內(nèi)衣市場的主導地位。女士內(nèi)衣中的華歌爾、古今、達吉斯，羊毛衫中的開開、鳳凰、一衫鳳凰、雪馬等品牌，男襯衫中的海螺、開開等品牌，西褲中的浪肯、地牌、一見棒等品牌，西服中的培羅蒙等品牌均在不同的服裝品類市場領(lǐng)域里占有相當?shù)牡匚弧o論是企業(yè)還是消費者，品牌意識的不斷增強使一批具有核心價值的服裝品牌日益成為行業(yè)翹楚。

 

　　進口品牌地位仍強勢國產(chǎn)品牌穩(wěn)步拓市場

     

      2011上半年東莞服裝市場各大類品牌的發(fā)展比較穩(wěn)定，在不同品類的服裝品牌中，女裝、男裝、童裝等大類商品中進口品牌依然處于強勢地位，而在羊絨衫、針織內(nèi)衣等大類商品中，國產(chǎn)品牌憑借各種有利因素穩(wěn)步發(fā)展。

      在某些服裝類商品中，國產(chǎn)品牌通過自身的努力，創(chuàng)新產(chǎn)品，憑借正確的市場定位、成本價格等本土優(yōu)勢，市場占有率進一步提升。從針織內(nèi)衣市場零售額排名前20位的數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)品牌數(shù)占比60%，合計市場占有率為41.9%，其中，國產(chǎn)品牌合計市場占有率高達30.8%。羊毛衫、羊絨衫國產(chǎn)品牌合計市場占有率分別達到了38.4%和62.6%，羊絨衫零售額前20位國產(chǎn)品牌占了15席，銷售所占市場份額高達80%。