網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析?隨著電子商務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)是企業(yè)常用的營(yíng)銷手段之一，比如以前的電話營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)，一方面是低成本，一方面是零風(fēng)除，再一方面就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能帶來(lái)的效果是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。也正是因?yàn)槠髽I(yè)的需要，所以導(dǎo)致現(xiàn)在有很多有學(xué)員選擇參加東莞電子商務(wù)培訓(xùn)。

　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析

　　企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)為了適應(yīng)未來(lái)環(huán)境的變化尋找長(zhǎng)期生存和穩(wěn)定發(fā)展的途徑，并為實(shí)現(xiàn)這一途徑優(yōu)化配置企業(yè)資源，制定總體性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的謀劃與方略。營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的重點(diǎn)，因?yàn)槠髽I(yè)戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是企業(yè)外部環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部實(shí)力與企業(yè)目標(biāo)三者的動(dòng)態(tài)平衡。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從有形市場(chǎng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)使企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)、顧客關(guān)系、企業(yè)組織、競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)及營(yíng)銷手段等發(fā)生了變化，企業(yè)既面臨著新的挑戰(zhàn)，也面臨著無(wú)限的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。企業(yè)必須制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略，提供比競(jìng)爭(zhēng)者更有價(jià)值、更有效率的產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)模，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的可以參加?xùn)|莞電子商務(wù)培訓(xùn)

　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)，就是確定開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后達(dá)到的預(yù)期目的，以及制訂相應(yīng)的步驟，組織有關(guān)部門和人員參與。一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)考慮以下幾個(gè)類型：

　　1、銷售型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)

　　銷售型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)是指企業(yè)為拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售，借助網(wǎng)上的交互性、直接性、實(shí)時(shí)性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上銷售點(diǎn)。目前許多傳統(tǒng)的零售店都在網(wǎng)上設(shè)立銷售點(diǎn)，如北京圖書大廈的網(wǎng)上銷售站點(diǎn)。

　　2、服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)

　　服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)主要為顧客提供網(wǎng)上聯(lián)機(jī)服務(wù)，顧客通過(guò)網(wǎng)上服務(wù)人員可以遠(yuǎn)距離進(jìn)行咨詢和售后服務(wù)。目前大部分信息技術(shù)型公司都建立了此類站點(diǎn)。

　　3、品牌型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)

　　品牌型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)主要是在網(wǎng)上建立自己的品牌形象，加強(qiáng)與顧客的直接聯(lián)系和溝通，建立顧客的品牌忠誠(chéng)度，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)并配合企業(yè)現(xiàn)行營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。目前大部分站點(diǎn)屬于此類型。

　　4、提升型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)

　　提升型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷替代傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，全面降低營(yíng)銷費(fèi)用，改進(jìn)營(yíng)銷效率，改善營(yíng)銷管理和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶動(dòng)了很多企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也有很大一部份的社會(huì)青年掌握著電子商務(wù)的發(fā)展，利用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)成功，也正是因?yàn)殡娮由虅?wù)的火爆，才會(huì)產(chǎn)生了很多職位，讓我們有更多有機(jī)會(huì)，所以現(xiàn)在學(xué)電子商務(wù)，學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)!

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