外國品牌在國內(nèi)為何倍受青睞

 自從出了三鹿奶粉事件之后，‘洋貨’在國內(nèi)一直處于走銷形勢，然而國外商家對待中國消費(fèi)者的態(tài)度卻并不持平，當(dāng)一系列的國外商品出現(xiàn)各種事件，國外商家卻只知道搪塞、敷衍！
  
從品牌忠誠到品牌迷信

　　在路易 威登的北京旗艦店，一個帆布包賣到近萬元，但門口常有人排隊等候，滿載而歸的顧客臉上似乎都掛著“物有所值”四個字。

　　就在路易 威登所在的這間高檔商場的本土品牌門店里，卻多次聽見這樣的質(zhì)疑，“就這么點布，洋牌子要賣上千元，這不是搶錢嗎”？每當(dāng)此時，人們總是忍不住為中國品牌叫屈：同樣的消費(fèi)者，為何對待本土品牌與對待洋品牌的態(tài)度如此不同！當(dāng)中國奢侈品消費(fèi)已躍升為世界第二時，為什么中國品牌沒能分到一杯羹？國貨就只配賣“白菜價”？之所以這樣，是因為消費(fèi)者認(rèn)為相比國內(nèi)品牌，洋品牌有更高的社會責(zé)任感、更好的產(chǎn)品質(zhì)量、更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。而此次一批洋品牌產(chǎn)品接連出現(xiàn)問題，說明消費(fèi)者在為洋品牌產(chǎn)品或服務(wù)支付更高溢價的同時，并沒有獲得與之相稱的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，這值得關(guān)注、值得思考，更值得警醒。

　　
　　
    監(jiān)管洋品牌，還需國人共同努力

　　據(jù)了解，意大利等歐洲國家對原產(chǎn)地監(jiān)管非常嚴(yán)格。即使是GUCCI、LV這樣的頂尖奢侈品牌，由東莞代工廠制造，在意大利等歐洲市場銷售，也還是清楚地標(biāo)明“MADEINCHINA”。

　　反觀國內(nèi)，進(jìn)口品牌數(shù)量很多，各品牌進(jìn)駐中國市場方式多樣，有開設(shè)專賣店和獨立店、授權(quán)代理商等多種手段。只有少數(shù)代理商愿意和國外廠家簽訂代理協(xié)議，而通過正規(guī)途徑合法取得進(jìn)口品牌的代理權(quán)，尤其是一級代理權(quán)并非易事。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化情況下，加工貿(mào)易、貼牌生產(chǎn)已經(jīng)成為國際貿(mào)易和制造業(yè)的常態(tài)。企業(yè)為了降低生產(chǎn)與流通成本進(jìn)行全球布局，無可厚非，但整個生產(chǎn)過程必須公開、透明。真正的進(jìn)口家具有兩件東西是可以提供的，一是證明產(chǎn)品全產(chǎn)地、或改變性質(zhì)的生產(chǎn)在某個國家的“原產(chǎn)地證明”；二是合乎規(guī)范的明碼標(biāo)價簽。

　　由此，專家指出，“假洋品牌”雖是一些商家為牟暴利采用的不道德或違法欺騙手段，但暴露出我國監(jiān)管體系仍存在諸多漏洞。家具進(jìn)口要通過工商、質(zhì)檢、海關(guān)等一道道的關(guān)口，而實際上，由于進(jìn)口家具監(jiān)管牽扯到多個部門，每個部門實行分段監(jiān)管，就會出現(xiàn)監(jiān)管部門各自為政的現(xiàn)象。

　　法律界人士也指出，假洋貨泛濫根本原因在于市場監(jiān)管和違規(guī)處罰的法律機(jī)制存在缺陷，法律約束軟弱、監(jiān)管失責(zé)、處罰不力導(dǎo)致企業(yè)屢屢以身試法。如《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等對不法行為規(guī)定的責(zé)罰或含糊不清，或處罰較輕，還有的甚至沒有責(zé)罰，客觀上導(dǎo)致企業(yè)違規(guī)違法成本較低。
 

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