平面設(shè)計(jì)的基本要素

 　　學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的都知道，平面設(shè)計(jì)有基本要素，那平面設(shè)計(jì)的基本要素是些什么呢?這些基本要素對(duì)我們有沒(méi)有幫助?了解這些基本要素是做平面設(shè)計(jì)的基本要求，他們?cè)诠ぷ髦心軒偷轿覀兒芏唷?/p>

　　首先，我們來(lái)了解，平面設(shè)計(jì)的基本要素由哪些組成?

　　平面設(shè)計(jì)的基本要素是標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、插圖、商標(biāo)、公司名稱(chēng)、輪廓、色彩等。接下來(lái)我們來(lái)詳細(xì)解析這些基本要素。

　　首先，平面設(shè)計(jì)的基本要素之標(biāo)題：

　　標(biāo)題選擇上應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，易記，概括力強(qiáng)的短語(yǔ)，不一定是一個(gè)完整的句子，也有只用一、二個(gè)字的短語(yǔ)，但它是廣告文字最重要的部分。標(biāo)題在設(shè)計(jì)上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，在標(biāo)題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品;圓頭黑體帶有曲線(xiàn)，適宜婦女和兒童的商品應(yīng)用;端莊敦厚的老宋體，用于傳統(tǒng)商品標(biāo)識(shí)穩(wěn)重而帶有歷史感;典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫(huà)面帶來(lái)了風(fēng)感、帶來(lái)了動(dòng)感。標(biāo)題在整個(gè)版面上，應(yīng)該是處于最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要，運(yùn)用視覺(jué)引導(dǎo)，使讀者的視線(xiàn)從標(biāo)題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。例如美國(guó)運(yùn)用籃球巨星腳穿"耐克鞋"在球場(chǎng)上騰空飛躍，以"誰(shuí)說(shuō)我不能飛!"的感嘆語(yǔ)句，標(biāo)題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質(zhì)量，讓人感到生動(dòng)活潑，形成了自己的個(gè)性

　　第二、平面設(shè)計(jì)的基本要素之廣告語(yǔ)

　　廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題、正加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號(hào)性和警告性，廣告語(yǔ)在平面設(shè)計(jì)中占有很重要的部門(mén)，廣告語(yǔ)的存在，能讓人快速的記住廣告。

　　第三、平面設(shè)計(jì)的基本要素之商標(biāo)、標(biāo)志：

　　商標(biāo)是消費(fèi)者借以識(shí)別商品的主要標(biāo)志。是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的象征。名優(yōu)商品提高了商標(biāo)的信譽(yù)，而卓有信譽(yù)的商標(biāo)又促進(jìn)了商品的銷(xiāo)售。

　　第四、平面設(shè)計(jì)的基本要素之插圖

　　插圖是用視覺(jué)的藝術(shù)手段來(lái)傳達(dá)商品或勞務(wù)信息，增強(qiáng)記憶效果，讓消費(fèi)者能夠以更快、更直觀的方式來(lái)接受信息。同時(shí)讓消費(fèi)者留下更深刻的影象，插圖內(nèi)容要突出商品或服務(wù)的個(gè)性，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快，有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。一般插圖是圍繞著標(biāo)題和正文來(lái)展開(kāi)的，對(duì)標(biāo)題起了一個(gè)襯托作用，

　　現(xiàn)在插圖的表現(xiàn)手法只要有以下幾種：

　　攝影：在產(chǎn)品廣告中經(jīng)常用攝影的形式來(lái)體現(xiàn)，以加強(qiáng)廣告的真實(shí)感。

　　繪畫(huà)：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來(lái)創(chuàng)造一種理想的氣氛。

　　卡通漫畫(huà)：通?？ㄍ?huà)可分為幽默性和滑稽性?xún)煞N。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發(fā)揮很好的宣傳效果。

　　第五、平面設(shè)計(jì)的基本要素之色彩

　　色彩是把握人的視覺(jué)第一關(guān)鍵所在，也是一副廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在，一副有個(gè)性的色彩，往往更能抓住消費(fèi)者的視線(xiàn)，色彩通過(guò)結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹(shù)立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　第六、平面設(shè)計(jì)的基本要素之正文：

　　正文一般指的就是說(shuō)明文，說(shuō)明廣告內(nèi)容的本文，基本上是結(jié)合標(biāo)題來(lái)具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內(nèi)容真實(shí)、文筆流暢，概括力強(qiáng)，常常利用專(zhuān)家的證明，名人的推薦，名店的選擇來(lái)抬高檔次以文來(lái)及銷(xiāo)售成績(jī)和獲獎(jiǎng)情況來(lái)樹(shù)立企業(yè)的信譽(yù)度。正文的字形運(yùn)用采用較小的字體，常使用宋體、單線(xiàn)體、楷書(shū)等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。

　　第七、平面設(shè)計(jì)的基本要素之公司名稱(chēng)

　　公司名稱(chēng)可以指引消費(fèi)者到何處購(gòu)買(mǎi)廣告所宣傳的商品，也是整個(gè)廣告中不可缺的部分，一般是都是放置在整個(gè)版面下方較次要的位置，也可以和商標(biāo)配置在一起。公司地址、電話(huà)號(hào)碼、電報(bào)掛號(hào)等，可安排在公司名稱(chēng)的下方或左右，在字體上采用較小的字體，比較標(biāo)準(zhǔn)的字體。常使用宋體、單線(xiàn)體、黑體等。

　　第八、平面設(shè)計(jì)的基本要素之輪廓

　　輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線(xiàn)條和紋樣，這樣能使整個(gè)版面更集中，不會(huì)顯的那么凌亂。公式輪廓使廣告版面有一個(gè)范圍，以控制讀者的視線(xiàn)。重復(fù)使用統(tǒng)一造型的輪廓，可以加深讀者對(duì)廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和復(fù)雜兩種。用直線(xiàn)、斜線(xiàn)、曲線(xiàn)等所構(gòu)成，屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓，則是復(fù)雜輪廓。現(xiàn)在比較用的是比較單純的輪廓。

　　以后就是平面設(shè)計(jì)的基本要素，這些都是最基本的，當(dāng)然還會(huì)更多，歡迎大家提出不同的看法。